ドメインとは、インターネット上の「住所」にあたるものです。ブラウザのURL欄に入力する文字列で、ユーザーがアクセス先を識別するための目印となります。たとえば「example.com」のように、ドメインは「文字列部分（example）」と「トップレベルドメイン（.comや.jpなど）」の組み合わせで構成されています。組織の信頼性や事業の範囲を示す役割もあるため、安易に決めるのではなく、WEBサイトを運用するにあたり検討することが大切です。

ドメイン自体は変えなくても、「管理会社を移す＝ドメイン移管」を行う場合があります。通常はSEO評価に大きな影響はありませんが、DNS設定の不備や外部リンクの変更によって順位が変動する可能性はあります。特に外部業者が他のサイトに設置していたリンクが移管をきっかけに外れてしまい、順位が下がるケースも見られます。移管を行う際にはリンクの状況を事前に確認しておくことも大切です。

▼ドメイン移管に関する詳細は、こちらの記事でもご紹介しています。

リニューアルを機にサーバーを引っ越す場合には、「ネームサーバーの切り替え」が必須です。設定を誤ると、業務に大きな支障をきたす重大なトラブルにつながる恐れがあります。実際に、レンタルサーバーAからBへ移行したにもかかわらず、ネームサーバーの設定を行わなかったために、アクセスしても「サイトが見つかりません」と表示され、新サーバーのサイトが公開されないケースがあります。このような状況では、メールも利用できなくなります。

こうしたトラブルを避けるには、旧サーバーと新サーバーを一定期間併用するなど、余裕を持った計画的な移行が推奨されます。さらに検索エンジンに浸透させる期間も考慮し、十分なスケジュールを確保して進めることが望ましいです。実務面では、これらの作業は専門性を伴うため、公開を担う制作会社が手続きを行うことが多いと思いますが、予備知識として把握しておくとよいでしょう。

長年利用してきたドメインにはSEO評価などが蓄積されており、安易に新しいドメインへ変更すると、それまでの評価を失ってしまうリスクがあります。もちろん、会社名の変更や新規事業の展開など、どうしても変えなければならない場合もありますが、その際はリダイレクトを設定し、できる限り評価を引き継ぐようにします。

ドメインの新規取得を検討する際は、.comや.jpといった汎用的なドメインを選ぶのが一般的かと思われます。珍しいドメインの場合、サーバー社によって移管を受け付けていないこともあり、更新費用や長期的な運用のしやすさなど、実際の管理面も重要な判断基準となるでしょう。 サイトリニューアルをご検討中の方は、デザインやコンテンツの刷新だけでなく「どのドメインで運営を続けるか」という選択も、今後のサイト運営を左右します。ぜひ本記事を参考に、長期的な視点を持って判断していただければ幸いです。